[方林装修公司]福建企业受经营模式单一的局限需多元化经营

    来源:http://www.shijujia.com 发布时间:2019-11-08

      福建产区的薄板产品以仿大理石居多,自2012年以来,福建企业相继推出中小规格薄板,并诞生多家薄板专业品牌。目前产销量最大的安泰建材有限公司,已有5条生产线专业生产薄板,产品涵盖内外墙砖、地板砖。福建宏华集团是福建产区最早投入专业生产线专产薄板的企业,产品以全抛、半抛大理石为主。

      成本使然 大理石薄板居多

      目前福建薄板产品分为两大类,外墙砖以花岗岩为主,内墙、地板砖则以大理石为主。知名企业有万利、宏华、宝达、丹豪、豪山等。因此,目前福建产区大理石产品主要是薄板居多。

      泉州产区仿大理石瓷砖以薄板为主,可以说是成本使然。泉州产区没有发展常规抛釉砖,而大力发展大理石薄板,主要是基于生产成本考虑。福建主产区泉州厂家使用的燃料是天然气,由于生产成本高于其它产区,在很大程度上制约了其产品竞争力。于是,企业力求通过产品减薄来化解成本压力。陶瓷薄板厚度小于5.5mm,与同类产品相比,材料用量降低了一半,降低综合能耗50%以上,从原材料使用量、到生产过程中的能源消耗,以及人工、运输、应用等方面都较好地实现了降低成本的目的。

      随着铺贴材料以及铺贴技术的进步,薄板越来越多地应用于地板,市场份额快速扩大。如兴雁陶瓷营销总部两层2000多平方米展厅以及办公室地板全部使用大理石薄板铺贴,施工快,装饰效果大气。

      仿大理石薄板在规格上也有其特殊性。薄板规格清一色长方形,即使铺地也是一样。不过,泉州也有一家常规厚度产品与薄板规格一样也是以长方形为主,由于泉州源隆主推450×900(mm)、600×900(mm)、600×1200(mm)等与众不同的产品规格,使得今年销售业绩大幅增长的同时,还增开了一条生产线。

      目前,生产薄板规格最多的还是万利,300×600(mm)、400×800(mm)、450×900(mm)、600×1200(mm)、800×1600(mm)、900×1800(mm)等规格一应俱全。工艺上也分为柔光和高光两种,在纹理、色彩、质感、手感以及视觉效果等方面也都更胜一筹。

      业内人士分析认为,以仿大理石为主的中小规格薄砖,之所以能够快速发展,首先是它符合节能降耗的产业政策,其次是可取代原有常规抛光砖。薄砖直接湿贴,可用于墙面、地面,还省去了厚砖加工成本。随着国内以及出口市场的拓展,二次装修市场的开发以及政策导向,都将助推薄砖市场发展提速。加上福建在销售上的固有优势,转型生产薄板的企业还会越来越多,使得率先做薄板的一批企业销售业绩越来越好。据悉,南安宝达虽然刚进入薄板生产,由于品质高,订单就足以生产好几个月。

      差异化产品出现 需多元化经营

      近两年虽然仿大理石瓷砖在行业大行其道,成为抛釉砖体系最红火产品,但绝大多数产品的生产工艺几乎是没有什么差异的。而福建产区虽然常规厚度大理石瓷砖不多,量少但也不代表没有特色。其中的原因是,在福建泉州产区,企业进行产品开发差异化显得尤其重要。一是从成本上考虑,由于泉州产区生产成本高,为了提升产品竞争力,只有不断开发差异化产品。二是从市场竞争的角度考虑,产品同质化,各产区不断挤压泉州企业,使大众化产品陷入困局,唯有差异化,才能避免价格战。

      其中,福建华鸿首创的柔光大理石,其触感犹如婴儿皮肤温嫩柔滑,以“柔和的质感”为特色,成为大理石瓷砖一大新门类。

      华鸿仿古砖具有强度高、平整度好、纹理清晰、花色纯正、品质优异等特性,不断销往欧美市场,销售业绩一直很稳定。作为柔光大理石缔造者,华鸿在2012年推出第一代柔光大理石???华夫人系列产品,受到行业和消费者的广泛关注。据说有一位女性客户当时触摸产品的时候,很惊讶道出“真的有柔软的感觉,跟其他瓷砖果真不一样,铺在家里,幼儿都可以放心玩耍了”。

      不论是终端销售人士,还是生产厂家,都认同产品同质化以及产能过剩必然导致无休止的价格竞争。柔光大理石作为新品类具有很强的市场开发潜力,是一款经销商回避价格竞争、有利润增长空间的理想产品。但这样的一款产品,从目前情况看,并没有给生产企业带来效益。

      而对于福建产区,在外界人士看来,福建企业只要做出特色的东西,就不愁卖,因为福建最大的优势就是卖砖。事实上,由于福建企业受经营模式单一的局限,不容易吸引到更优质经销商,不论经营品牌还是推新产品都将面临很大的压力。因此,要改变当前局面,经营模式多元化是较好的路径。

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