[乳山装修公司]品牌意识不强的铝合金门窗企业正被市场逐渐淘汰

    来源:http://www.shijujia.com 发布时间:2019-09-11

      在铝合金门窗行业瞬息万变的发展下,我国铝合金门窗已经从行业初级阶段逐渐由产业经济向龙头经济转变。这是个适者生存的过程,落后产能将被淘汰,优秀品牌将脱颖而出。对众多铝合金门窗企业来说,这既是风险,也是机遇。强化品牌意识,正确建设品牌,是当前铝合金门窗企业的重要任务,也是存亡之本。

      

      一、门窗行业内鱼龙混杂

      铝合金门窗行业入行铝合金门窗槛不高,发展初期,即产业经济形成阶段,企业与企业、产品与产品间没有明显差异,用户也没有差别依据。这种情况下,大多企业没有大的生存压力,危机感较弱,自我提升意识不强。结果就是行业内鱼龙混杂。

      产业经济形成后,铝合金门窗市场竞争加剧,必然向龙头经济转变。一些品牌意识强的门窗十大品牌企业逐渐形成行业领导者,最终成为消费者品牌,占领大部分市场。大量品牌意识不强的铝合金门窗企业将逐渐退出行业。

      

      二、门窗品牌意识不强

      一些品牌意识较强的铝合金门窗企业已崭露头角,后知后觉者正奋起追赶。但仍有铝合金门窗企业缺乏品牌意识,或对品牌的真正内涵认识不清,只把“做品牌”停留在口头上,不去行动,或不懂如何行动。铝合金门窗品牌包含的内容十分广泛,它是门窗企业综合形象的象征。而形象,是基于内在因素表现出来的气质。

      三、企业的形象来源于几个方面:

      首先服务形象。很多铝合金门窗企服务不到位。铝合金门窗业是本地化服务属性较强的行业,服务是否周到完善,直接影响企业品牌形象。同样,服务不周,除了经营态度问题,还存在服务团队建设与管理能力不足的问题。

      其次,门窗产品形象。铝合金门窗产品的最终服务对象是人,澳威门窗认为“以人为本”是产品设计、生产的终极目标。我国铝合金门窗行业乃至整体家居,仍存在“说的比做的好听”情况,产品耐用便用、节省空间、健康环保等方面存在缺陷或不足,产生原因,有态度上的缺失,也有设计理念和能力上的不足。

      

      最后,宣传形象,宣传意识和理念存在偏差:

      1. 没有铝合金门窗产品形象和服务形象,宣传成为一种“自杀”行为。有的企业,看别人搞个产品概念很好,也跟着学。但不是学习对方的理念和设计思维,而是学习“搞概念”,没有思想,没有内容地硬搞,搞成了“假概念”。风头一过,受众就产生“上当”感觉。这种广告,是种自残,企业却乐此不疲,为一时的销量上升而高兴。他没想到,销量越大,最终觉得你不行的人越多,你死得越快。

      2. 宣传理念上,热衷于花哨、空洞、苍白的呐喊式宣传手法,这些是没有底蕴的表现。有料、有内秀的合金门窗企业,不急不徐,娓娓道来,引起共鸣。呐喊式给人的感觉可能会起到一时的“打鸡血”作用,但最终结果都是苍白无力,企业给人以浮躁、力竭之感,无法树立稳重、踏实形象,难以在消费者心中留下印象。

      3. 铝合金门窗企业宣传素材匮乏,宣传内容缺乏“人情味”。表现在:企业内部宣传部铝合金门窗建设不力,水平欠缺,加上企业文化积淀意识不强,缺乏精神内涵支撑,寻求品牌传播外包服务时,除单纯的基于广告性质的产品宣传外,无法为外包企业提供基于“形象传播”的有人情味的素材。

      4. 宣传上法律意识淡薄,对宣传内容与方式缺乏自我保护意识,易触及法律红线,给企业品牌形象造成损害。

      总之,我怕国铝合金门窗行业“水很浅”,浅到搞点设备和生产材料就能入行。我国铝合金门窗又“水很深”,深到你永远也摸不到底在哪里——唯有用心,才可能不被“出局”。

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